El marketing y la promoción de marcas son áreas dinámicas que evolucionan constantemente para adaptarse a las tendencias y comportamientos cambiantes de los consumidores. Para el 2024, el panorama del marketing digital está marcado por la aparición de nuevas estrategias y enfoques, que buscan captar la atención de una audiencia cada vez más exigente y diversa. Aquí te presentamos tres tendencias clave que se proyecta que ganarán terreno en la promoción de marcas este año:
1. Metaverso y realidad virtual (RV):
El metaverso y la realidad virtual (RV) están emergiendo como un terreno fértil para la promoción de marcas. Con el avance tecnológico, se espera que las marcas exploren la creación de experiencias inmersivas en el metaverso, donde los consumidores puedan interactuar con productos y servicios de manera virtual. La RV se convertirá en una herramienta poderosa para presentar productos, organizar eventos y ofrecer experiencias únicas, generando un mayor compromiso y participación de la audiencia.
2. Marketing basado en la voz y asistentes virtuales:
El marketing de voz y los asistentes virtuales están ganando prominencia con la creciente adopción de dispositivos inteligentes.
Las marcas están adaptando sus estrategias para incluir contenido optimizado para búsquedas de voz y para interactuar con asistentes virtuales como Alexa, Google Assistant y Siri. Esto implica la creación de contenido conversacional y experiencias de usuario adaptadas a la voz, lo que cambiará la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores.
La comodidad que brindan los asistentes virtuales en la vida cotidiana es increible. Asimismo, los usuarios recurren cada vez más a la búsqueda por voz, lo que ha llevado a las marcas a adaptar sus estrategias para este tipo de interacción. Veamos:
- Contenido optimizado para búsquedas de voz: los consumidores suelen utilizar frases más conversacionales al buscar por voz en lugar de palabras clave específicas. Las marcas están ajustando su contenido para adaptarse a estas búsquedas más naturales y conversacionales.
- Interacción con asistentes virtuales: los asistentes virtuales como Alexa, Google Assistant y Siri están integrándose en la vida diaria de las personas. Las marcas están desarrollando habilidades y acciones específicas para estos asistentes, brindando respuestas útiles, información relevante y facilitando transacciones a través de comandos de voz.
- Experiencias de usuario adaptadas a la voz: Se espera que las marcas diseñen experiencias de usuario que puedan ser controladas y disfrutadas a través de comandos de voz. Desde aplicaciones hasta interfaces de usuario, se busca facilitar la interacción con dispositivos mediante la voz, mejorando así la accesibilidad y la comodidad para los usuarios.
3. Sostenibilidad y responsabilidad social
El compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social se ha convertido en una prioridad para los consumidores. Las marcas que integran prácticas sostenibles en su ADN y promueven iniciativas sociales auténticas ganarán terreno en 2024.
Por ello, se espera que las campañas promocionales se centren en narrativas que resalten el impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad, conectando con una audiencia cada vez más preocupada por estas cuestiones.
Estas tendencias emergentes están transformando el panorama del marketing, llevando a las marcas a explorar nuevas formas de promoción que se alineen con las expectativas y valores cambiantes de los consumidores en el 2024. De esta forma, aquellas marcas que adopten estas tendencias y se adapten ágilmente a estos cambios estarán mejor posicionadas para cautivar a su audiencia y destacar en un mercado altamente competitivo.