Es catalogado por comportamiento, un método de publicidad de forma horizontal que implica información sobre hábitos de navegación de los usuarios para dirigirlos a anuncios.
Siendo esta una rama de la publicidad para mejorar los resultados de las campañas de marketing. Gracias a la entrega de anuncios que tienen un porcentaje alto de interés de las personas.
Por su parte, es aquí donde entran las “cookies”, que se encargan de almacenar pequeños datos de las navegaciones del usuario, para lograr mayor acercamiento a los intereses del mismo.
Beneficios
Si la aplicamos de la manera correcta tendremos muy buenos resultados y ciertos beneficios, destacando nuestras campañas publicitarias sobre los demás negocios.
– Anuncios más relevantes
Aumenta la probabilidad de que los usuarios se interesen en nuestros productos o servicios.
– Mejores tasas de conversión
Captando la atención del usuario lograremos que hagan clic en los anuncios mejorando nuestra tasa de conversión.
– Incremento del ROI
La orientación conductual puede beneficiar el ROI de cualquier campaña publicitaria.
Herramientas de la orientación conductual
Cuenta con patrones consideradas herramientas para exprimir el máximo la capacidad de las mismas. A continuación veremos cuáles son cada una de ellas y en que consisten.
Retargeting
Su función es la de mostrar los anuncios vistos recientemente por los usuarios en diversas páginas web. Por ejemplo, al momento que el usuario visite una página enfocada a un determinado producto y no lo compra, procederá a enseñarle páginas con el mismo producto, tratando de que el usuario se convierta en un posible cliente potencial para el negocio, evaluando factores como el precio, ubicación y muchos más.
Personalización
Como su nombre lo dice, trata de dar una búsqueda personalizada más exacta a los usuarios, ayudando a la persona encontrar un producto específico.
Ejemplo, si una mamá busca corrales para su bebe, el algoritmo procederá a enseñarle varias opciones en muchas páginas web durante su navegación.
Audiencias con similitud
Trata de llevar al usuario a observar páginas que ofrezcan productos similares a lo que están buscando, y muy probablemente terminen comprando algún artículo adicional.
Remarketing
Si en algún momento la persona se interesó en un determinado producto y no lo adquirió, es donde entra el papel del remarketing. Ya que, comenzara en mostrar variedades en diversos websites.
Audiencias personalizadas
Se trata de llevar a las personas notificaciones de alguna página o aplicación en la cual se hizo algún registro web. De esta manera, llevándole a las personas las últimas noticias y actualizaciones de la misma.
Orientación contextual
Es un comportamiento bastante peculiar porque, se trata de mostrar anuncios relacionados con páginas de interés de la persona, algunos como noticias, deportes, artistas.
Geotargeting
Lleva cierta ventaja sobre las demás herramientas porque su función es mostrar a los usuarios anuncios referentes a anuncios de su interés, pero lo interesante es que muestra aquellos que encuentren en lugares cercanos al usuario.